Киберфак – бесплатно скачать презентации PowerPoint, лекции, рефераты, шпоры, курсовые cyberfac logo
cyberfac.ru
На главную | Регистрация | Вход
  Статьи  
Главная » Статьи » Экономика » Экономика предприятия

Маркетинг: сущность, виды и функции

Полезная статья? Пожалуйста, поставьте "+"
К содержанию

Маркетинг: сущность, виды и функции

Маркетинг - одно из наиболее примелькавшихся понятий, связанных в наших предствалениях с рыночной экономикой. Как правило, основная его идея достатчно очевидна и понятна.

Однако, реальное его значение не так уж часто понимают многие руководители. Скажем, наиболее популярным явлением на первых шагах реорганизации многих предприятий на этапе начала рыночных реформ состояли в создании специализированного подразделения маркетинга на фирме. Но этот шаг еще не гарантирует решение всех проблем.

Маркетинг является результатом развития различных подходов в бизнесе:

1. Эпоха массового производства и товарный подход (1860-1930). Рыночная среда – ненасыщенные рынки (превышение спроса над предложением - рынок продавца), отрасли имели хорошие перспективы роста, сравнительно низкая конкуренция.    Стратегия развития предприятий – производство стандартных товаров в массовом количестве, стремясь минимизировать издержки, качество товара определялось исходя из представлений предпринимателя.

Генри Форд (старший) о необходимости дифференциации.

2. Эпоха массового сбыта и сбытовой подход (1930-1950). Постепенное насыщение рынков, активизация деятельности по сбыту и послепродажному обслуживанию. Создание внутрифирменных научно-исследовательских подразделений с целью дифференциации продукции. Подход основан на стремлении обеспечить максимум продаж с помощью рекламы и других методов воздействия на потребителей (давление на покупателя).

3.  Рыночный подход (1950-1960). Подход основан на выделении ходовых товаров и обеспечении максимума их продаж. Рыночная среда - насыщение рынка, “рынок покупателя” с большим разнообразием товаров. Выделение таких товаров было следствием случайных, а не запланированных действий производителя.

4. Постиндустриальная эпоха и маркетинговый подход (с 1960).  Изменения в структуре промышленности, появление новых отраслей и технологий как результат НТП, быстро меняющаяся внешняя среда. Особый, ориентированный на потребителя подход, пронизывающий все виды и аспекты деятельности фирмы и охватывающий все виды и всех работников фирмы. Маркетинговый подход порождает особый вид деятельности - маркетинг.

 

Основной принцип маркетинга

To Make What will Sell

Instead of trying to sell what you can make

Производить то, что можно  продать,

А не пытаться продать то, что Вы можете производить

 

Маркетинг - систематически осуществляемая фирмой деятельность по исследованию рынков, установлению рыночных характеристик и позиций товара, по его продвижению и сбыту.

 

В теории менеджмента маркетинг является одним из новых направлений. Оно развивается всего около 30 лет. С точки зрения современной теории маркетинг понимается как единство трех его аспектов:

 

1. Маркетинг - это особая философия бизнеса.

“Пока мы не поймем, что единственный босс на рынке - это покупатель, ничего у нас не получится”.

Естественно, следует учитывать, что в реальном бизнесе ориентация на маркетинг не означает полного отказа от силового воздействия на рынок. Но это воздействие будет эффективным, лишь при условии, что мы глубоко разбираемся в рыночной ситуации.

2. Маркетинг - это комплекс инструментов (методик, приемов и т.д.), с помощью которых фирма изучает ситуацию на рынке и воздействует на него.

3. Маркетинг - это функция управления, в рамках которой осуществляется планирование, организация, контроль, стимулирование и руководство рыночной деятельностью предприятия.

 

Теория и практика:

В ФРГ численность занятых в сфере маркетинга на конец 80-х годов превышала численность занятых в сельском хозяйстве, строительстве и на транспорте вместе взятых.

Динамика расходов на маркетинг превышает темпы экономичекого роста. При общем росте безработицы потребность в специалистах в области маркетинга постоянно существует. Специалистов в области маркетинга готовят множество высших и профессиональных учебных заведений.

Но, по мнению классика американского маркетинга Ф.Котлера, число фирм, действительно ориентированных на маркетинг, не так уж и велико. Можно привести множество примеров тому, как даже крупные фирмы допускают маркетинговые просчеты. В частности, претензии фирмы MICROSOFT к российским пиратам и пользователям, которые не покупают лицензии на их программные продукты.

В зависимости от состояния спроса и задач маркетинга различают следующие его виды (по Ф.Котлеру):

Состояние спроса

Задачи маркетинга

Вид маркетинга

Негативный

создать спрос

конверсионный

нет

стимулировать спрос

стимулирующий

потенциальный

развить спрос

развивающий

снижение спроса

повысить спрос

ремаркетинг

колеблющийся

сбалансировать спрос

синхромаркетинг

полный

поддерживать спрос

поддерживающий

чрезмерный

снизить спрос

демаркетинг

иррациональный

ликвидировать спрос

противодействующий

 

С точки зрения перспективы задач и времени их решения маркетинг подразделяют на:

1.             Стратегический - совокупность согласованных маркетинговых мероприятий, реализация которых должна обеспечить достижение стратегических результатов в будущем.

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ - как деятельность предприятия, связанная с формированием стратегии в терминах “продукт - рынок”.

2. Операционный - текущая деятельность, обеспечивающая получение сегодняшних или текущих результатов по реализации продуктов фирмы.

Маркетинг имеет функции, охватывающие три направления маркетинговой деятельности:

К содержанию
Категория: Экономика предприятия | Добавил: Ni-Cd (17 Март 2009)
Просмотров: 2150 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
  Полезные материалы  

В нашем каталоге файлов можно найти много полезной информации. Также советуем заглянуть в каталог статей: в нем есть полезные статьи по темам: Экономика предприятия, Общая экономика, Финансы и Кредит, также Словарь терминов по экономике, Маркетинг, Бухучет и Мировая экономика
Также есть полезная страница Факультеты МИФИ, которая расскажет о том, какие есть в МИФИ факультеты.
Меню
 

Навигация
Общая экономика [190]
Экономика предприятия [59]
Словарь Терминов [27]
Мировая экономика [81]
Макроэкономика [10]
 

Поиск
 

Онлайн
Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0
 

Статистика


Рейтинг@Mail.ru

 


2007 - 2017 © Ni-Cd. All Rights Reserved