Жизненные циклы спроса, технологии и товара

Жизненный цикл спроса - показывает как происходит типичное развитие спроса с того момента, когда общественная потребность, ранее не получавшая удовлетворения, начинает удовлетворяться товарами и услугами.

I – стадия зарождение: Становление отрасли, когда на рынке появляются товары-новинки, способные удовлетворить еще не фсормировавшийся спрос. Товары приобретают покупатели-инноваторы. На рынке действиет одна или несколько фирм.

II – стадия роста: Товары становятся хорошо известными. Темпы роста спроса опережают предложение. Рынок из-за относительно высокой прибыльности и относительно слабой конкуренции является привлекательным для инвестирования капитала. Появляются новые  конкуренты, которые стремятся закрепиться в отрасли.

III - стадия зрелости: Достигается насыщение спроса и имеются значительные избыточныепроизводственные мощности.

IV – стадия спада: Падение спроса, обусловленное долговременными демографическими и экономическими факторами. Избыточность производственных мощностей в отрасли.

Жизненный цикл технологии - описывает динамику спроса на товары и услуги, которые производятся на базе определенной технологии.

Жизненный цикл товара - показывает период времени от момента зарождения идеи до момента снятия ее использования у потребителей;

Рыночный цикл изделия - период времени от начала выпуска до момента его прекращения.

Согласно ИСО 9000 типовой жизненный цикл включает следующие этапы:

1.      Маркетинг

2.      НИОКР

3.      Материально-техническое снабжение

4.      Подготовка и разработка производственных процессов

5.      Производство

6.      Контроль, испытания и обследование продукции в процессе производства и выходной контроль

7.      Упаковка и хранение готовой продукции

8.      Реализация и распределение

9.      Монтаж и эксплуатация

10.  Техническая помощь и обслуживание

11.  Утилизация после использования

I - стадия комплексной подготовки производства

II - стадия введения товара на рынок

III - стадия роста объема выпуска

IV - стадия спада и прекращения выпуска

Ø       На стадии комплексной подготовки производства осуществляются научные и маркетинговые исследования, разработка и проектирование товара и технологии. При этом совершаются издержки в виде инвестиций.

Ø       На стадии ввведения товара на рынок средние издержки на изделие высоки из-за малых объемов выпуска. Выручка мала и прибыли почти нет.

Ø       На стадии роста выручка резко возрастает, существуют только текущие издержки производства, прибыль возрастает и достигает максимума в конце этого периода. В стадии устойчивого роста объемов выпуска средние издержки убывают, в конце стадии убывают и объем выпуска, и прибыль.

Ø       В стадии спада выручка резко сокращается и прибыль в определенный момент становиться равной 0.