Презентация на тему "Маркетинг территории в России: возможности и технологии"

Презентация на тему "Маркетинг территории в России: возможности и технологии" по экономике в формате powerpoint. Презентация для школьников рассказывает о том, что такое маркетинг города и для чего он нужен российским городам. Автор презентации: Визгалов Д.В.

• Маркетинг города - что это такое?
• Зачем маркетинг российским городам: пять причин
• Целевые группы маркетинга территории

Фрагменты из презентации

Маркетинг города - что это такое?

• Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА
• Брендинг города – один из инструментов маркетинга

Зачем маркетинг российским городам: пять причин

• «Голливудизация» экономики
• Межгородская конкуренция грядёт
• «Постсовременная» экономика
• Мобилизация местного патриотизма
• Лоббирование интересов территории

Целевые группы маркетинга территории

• Инвесторы
• Туристы
• Потенциальные жители
• Сторонние группы влияния

7 групп

1. Города – лидеры – 4 типа
2. Города – предприниматели – 4 типа
3. Развлекательные города – 11 типов
4. Города – музеи – 7 типов
5. Священные города – 1 тип
6. Умные города – 3 типа
7. Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
8. Города экзотического имиджа – 5 типов

Города - лидеры

1. Столичные города
2. Флагманы экономики
3. Города – политики и элитарные города
4. Универсальные города
5. Города - предприниматели

Торговые города

1. Профессионалы – ремесленники
2. «Вкусные» (гастрономические) города
3. Книжные города

Развлекательные города

1. Театральные
2. Тематические парки
3. Курортные, лечебные, пляжные
4. Ботанические
5. Музыкальные
6. Ландшафтные
7. Города «при событиях»
8. Спортивные
9. Горнолыжные города
10. Игровые
11. Столицы шоу-бизнеса

Города - музеи

1. Города знаменитостей
2. Города «при музеях»
3. Исторические города
4. Города – архитектурные музеи

Священные города

1. Христианские
2. Мусульманские
3. Буддийские
4. ...
   

Умные города

1. Научные парки
2. Электронные города
3. Города при университетах
4. Фабрики инноваций

Города – посредники, проводники, перекрестки

1. Культурные перекрестки
2. Города – мосты, города – ворота
3. Коммуникативные и партнерские центры
4. Города - спутники

Города уникального имиджа

1. Города «отраженного» имиджа
2. Экзотические
3. Города агрессивных маркетинговых стратегий
4. Гуманитарные города
5. Города комбинированного имиджа

Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»

1. 1100 городов в имиджевой пустыне
2. Специфическое местное самоуправление
3. Практики в поисках теории
4. Города – «беспроигрышные» бренды страны
5. Города – пионеры маркетинга

Что показывает опыт городов-пионеров?

1. Деньги – это далеко не главное
2. Идеи и творческие, активные горожане – главный ресурс маркетинга
3. Город как сцена, витрина, спектакль
4. Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города
5. «ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО»
6. Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power
7. Не устранение - -, а превращение их в + +.
8. Маркетинг города – это не слова, а дела. Это не создание упаковки, а смена содержания города. Опасность дискредитации темы в России.
9. Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить.
10. Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок.
11. Идеальное поле для ГЧП.
12. Важность быть первым.