|
Полезная статья? Пожалуйста, поставьте "+"
К содержанию
Открытые вопросы (респондент отвечает на ответы свободно).
Вид вопроса: ПОЛНОСТЬЮ СВОБОДНЫЙ ОТВЕТ.
Описание вопроса: респондент отвечает, как пожелает. Пример: каково Ваше
мнение о новой коллекции магазина «Мода»?
АССОЦИАЦИЯ СО СЛОВАМИ. Респондент должен
описать первую ассоциацию, пришедшую на ум. (Какая ассоциация возникает
у Вас при чтении текста «Магазин Мода»?)
ЗАВЕРШЕНИЕ ИЗРЕЧЕНИЯ. Респондента просят
закончить предложенные изречения. (Когда Вы выбираете новое пальто, то
всегда обращаете внимание на…)
ДОПОЛНЕНИЕ РАССКАЗА. Респонденту предлагается закончить рассказ. (Посетил(а) магазин «Мода». Испытал(а): …).
ЗАВЕРШЕНИЕ РИСУНКА. Респондента просят
закончить предложенный рисунок. (Дан рисунок, на котором изображена
конкретная ситуация: необходимо вписать реплику в пустой овал).
АППЕРЦЕПЦИОННЫЙ ТЕСТ. Респонденту необходимо придумать подпись к рисунку. (Дан рисунок, к которому нужно придумать подпись).
Закрытые вопросы (респондент должен выбрать один из указанных в анкете ответов).
ДИХОТОМНЫЙ ВОПРОС. Предлагается два возможных ответа. (Если у Вас намерение купить в этом сезоне плащ? ДА НЕТ).
МНОГОВАРИАНТНЫЙ ВОПРОС. Респондент
выбирает один ответ из нескольких. (Как Вы принимаете решение о покупке
верхней одежды? – самостоятельно; - иногда советуюсь; - всегда
советуюсь).
ЛИКАРТОВА ШКАЛА. Вопрос формулируется
как оценка, с которой респондент может согласиться или не согласиться в
различной степени. (Магазины АО «Мода» предлагают самую модную одежду: -
абсолютно верно; - нет убежденности; - не могу оценить; - верно в
целом; - абсолютно неверно).
СЕМАНТИЧЕСКИЙ ДИФФЕРЕНЦИАЛ. Между двумя
противоположными оценками дана шкала, на которой респондент отмечает
свою оценку. (Новая коллекция одежды:
1) только для девушек
да _ _ _ _ _ _ нет
2) для среднего возраста
да _ _ _ _ _ _ нет
3) для всех возрастов
да _ _ _ _ _ _ нет
ОЦЕНКА ПО ВАЖНОСТИ. Ответы отражают
оценку важности для респондента данного показателя. (Для меня цена: это
самое важное; это существенно; влияет на решение; очень редко определяет
решение; меня не интересует).
БАЛЛЬНАЯ ОЦЕНКА Свое мнение респондент проставляет в баллах. (Обслуживание в магазине «Мода»: плохое 1 2 3 4 5 отличное).
ЗРИТЕЛЬНАЯ ИЛИ КОМБИНИРОВАННАЯ
АССОЦИАЦИЯ. В ответе респондент описывает первую ассоциацию, возникающую
у него при чтении текста. (Когда Вы читаете текст «Товары магазина
«Мода» первая Ваша ассоциация связана с: рекламой этого магазина по
телевидению; одеждой, которую Вы носите; красиво оформленной витриной;
раздражением).
| 
